《哪吒2》全球票房突破150億：IP周邊的正版與盜版之爭(zhēng)與市場(chǎng)現(xiàn)狀解析

3月15日，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！吩谌蚱狈可蟿?chuàng)下新高，累計(jì)超過(guò)150.19億元，成功躋身全球影史票房榜前五名。這一里程碑不僅彰顯了影片的巨大市場(chǎng)影響力，也引發(fā)了人們對(duì)其相關(guān)IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀的深思。在這股熱潮中，正版與盜版的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性也隨之增加，迫切需要行業(yè)的共同關(guān)注與規(guī)范。

隨著《哪吒2》的上映，相關(guān)的IP周邊產(chǎn)品迅速火爆。例如，在電影上映不足一個(gè)月的時(shí)間里，淘寶天貓上的《哪吒2》衍生商品成交額便突破了3億元，泡泡瑪特的“天生羈絆”系列盲盒預(yù)售銷量更是已超10萬(wàn)件。這股熱情使得線下商家也紛紛跟風(fēng)推出各種聯(lián)名產(chǎn)品。熱銷的另一面是盜版產(chǎn)品的泛濫，市場(chǎng)上約30%的《哪吒2》衍生品是不合規(guī)的盜版商品，這不僅影響了消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，也對(duì)正版產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。

小學(xué)生金仔的故事生動(dòng)地反映了當(dāng)下市場(chǎng)的亂象。作為《哪吒2》的影迷，小金仔的放學(xué)后第一站總是文具店，狹小的店內(nèi)已被同學(xué)們圍得水泄不通。她的母親發(fā)現(xiàn)，許多她所購(gòu)買的《哪吒2》周邊產(chǎn)品都是低劣的盜版，盡管孩子們對(duì)此渾然不覺，但這顯然加劇了市場(chǎng)上的正版與盜版之間的矛盾。金仔媽媽表示，周圍的孩子幾乎全體購(gòu)買《哪吒》周邊產(chǎn)品，而大多數(shù)商品的質(zhì)量堪憂，且大多是未經(jīng)授權(quán)的盜版。這種亂象顯然需引起重視和反思。

在當(dāng)前快速發(fā)展的IP周邊市場(chǎng)中，盜版產(chǎn)品的流入與快速生產(chǎn)鏈反映了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚有不足，供需的矛盾使得盜版商借機(jī)生存。例如，《哪吒2》的衍生品需求量大，導(dǎo)致一些代工廠無(wú)法如期供應(yīng)正版產(chǎn)品，而盜版產(chǎn)品則應(yīng)運(yùn)而生。這使得專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的光線傳媒急需尋找解決方案以應(yīng)對(duì)這一違規(guī)現(xiàn)象，預(yù)計(jì)其衍生品市場(chǎng)甚至?xí)媾R高達(dá)6至8億元的侵權(quán)商品規(guī)模。

根據(jù)行業(yè)報(bào)告，隨著《哪吒2》的持續(xù)火爆，預(yù)計(jì)IP衍生品的總收入或?qū)⑦_(dá)到100億至150億元，而整個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值則可能高達(dá)300億元。這一數(shù)字的背后，既有市場(chǎng)對(duì)流行文化的追捧，也揭示出正版產(chǎn)品在快速適應(yīng)市場(chǎng)變化和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面的迫切需求。

同時(shí)，中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)千億元的巨大賽道。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2024年末將突破2800億元，2025年有望達(dá)到3000億元。行業(yè)的快速發(fā)展也促進(jìn)了國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)品的品質(zhì)提升與創(chuàng)新。仍有部分同質(zhì)化明顯、缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，使得消費(fèi)者在選擇正版與盜版時(shí)難以辨別。

在面對(duì)未來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)時(shí)，中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)亟需改革。例如，一方面要積極推動(dòng)IP的國(guó)際化，打破境外市場(chǎng)的限制，提高海外銷售額；另一方面，需要加強(qiáng)對(duì)IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，遏制盜版行為，提升消費(fèi)者對(duì)正版產(chǎn)品的認(rèn)可與購(gòu)買意愿。

未來(lái)的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷從“野蠻生長(zhǎng)”到“精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的過(guò)程，伴隨而來(lái)的是增值服務(wù)和多種經(jīng)營(yíng)的建立，助力IP產(chǎn)品的全鏈條擴(kuò)展。無(wú)論是通過(guò)熱門影視與文旅的跨界合作，還是不斷推進(jìn)科技與數(shù)字化的結(jié)合，都將有助于推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)的更大成功。

《哪吒2》的成功不僅表現(xiàn)在其全球票房的突破上，還引發(fā)了關(guān)于IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的深刻思考。唯有通過(guò)共同努力規(guī)范市場(chǎng)、提升品質(zhì)，才能確保這一市場(chǎng)的健康發(fā)展，使中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)在將來(lái)的國(guó)際舞臺(tái)上綻放出更加璀璨的光彩。